互联网“新媒体运营证书”,含金量价值几何?

大鱼号与中国电子商务协会合推“新媒体运营证书”,含金量究竟如何?

随着自媒体平台和入驻平台的自媒体人越来越多,目前互联网信息领域面临的不是“信息饱和”,而是“信息大爆炸”的问题。

微博、微信作为早期的社交平台也纷纷加入“内容创作平台”的行列,新媒体的时效性确实在一定程度上挤压了传统媒体的生存空间。不过相应的弊端从近两年开始也逐渐暴露,王宝强的一条“妻子马蓉出轨经纪人”微博热度超越当时正在举办的奥运会;狗仔卓伟每次曝光明星出轨的消息都能引起网友一片哗然;李小璐“做头发”也能瞬间充斥整个微博……

太多的负面新闻一瞬间挤爆互联网,虽然曝光一些丑陋的信息能够让人们了解一些行业的“肮脏”,可是对于整个社会风气的影响却是非常不利的。因此近段时间各大自媒体平台也被网信办等国家相关部门约谈,同时国家网信办在近日正式发布《微博客信息服务管理规定》。

此前我发现并提到过:未来自媒体平台一定会设置一些入驻门槛,只不过目前这道门槛并没有得到各大自媒体平台的统一认可。如今国家网信办发布的这项规定中,对于向社会公众提供互联网新闻信息服务的,必须取得互联网新闻信息服务许可。

对于普通的个人自媒体,阿里大鱼号与中国电子商务协会在最近也是联合推出一项全新的证书——新媒体运营师,也有不少网友询问我关于这项证书的含金量究竟如何,是否值得去考试拿证呢?

互联网“新媒体运营证书”,含金量价值几何? 我看世界 工作 互联网 好文分享 第1张

我通过中国电子商务协会的官方网站并没有看到这项证书的相关信息,随后在一家名为“中国电子商务行业专业技能水平认证网”的网站看到了“新媒体运营师”这一职位的认证培训信息,不过如果想要获取这一职位的证书费用一点都不低。

“新媒体运营师”认证共分为3个等级:初级、中级和高级,三个等级的考试费用其实并不高,其中初级新媒体运营师的考试费仅需0.01元/次,中级和高级则需要49元/次。不过通过考试之后想要申请实体证书的话,分别需要缴纳490元、790元和1190元,而大多数想要参加这项考试的人都是为了证书,所以相当于想要完成这项认证的话需要支付最低1239(1190+49)元,除此之外这项证书的培训指定了一套新媒体系列丛书在电子商务协会的官方售价。

互联网“新媒体运营证书”,含金量价值几何? 我看世界 工作 互联网 好文分享 第2张

我对于电子商务协会推出的这项证书并不认可,主要的原因有以下几点:

1.国内的自媒体平台目前有几十家,国外的自媒体平台也有很多,即便我们细分国内主流与非主流的自媒体平台,那么大鱼号、百家号、企鹅号以及头条号都应该算是主流的自媒体平台,如今这项证书由大鱼号与中国电子商务协会联合推出,那么其他的自媒体平台是否认可呢?

2.新媒体运营与自媒体运营是两个概念,例如一位微信公众号的编辑人员所做的事情应该属于新媒体运营,可是一位在大鱼号发布文章的写手就应该归属于自媒体运营,两人的职责范围不尽相同,一SEO优化的禁忌:1、单页排名不要迷信技术,为一个关键词设置一个页面来提高排名,是一个愚蠢的方法。这样,很容易将整个优化集中在该页面上,这很容易导致SEO过度优化。2、关键词堆切,但现在仍然有很多网站管理员。一些非常流行的关键词,如果大量的关键词被堆砌起来,那它还是堆积如山。但好不要这样做。如果在网页中发生这种情况,好立即修改它。这是有害和无用的。3、隐藏文本HTML有许多用户看不到的标记,但是搜索引擎蜘蛛可以看到。使用非常小的字体在网页中堆积大量链接或文本,或者使用与背景相同的颜色隐藏信息。4、复制站点同一站点内容,更改标题,更改内容,更改区域,然后复制N个站点,然后交叉连接。5、垃圾邮件反向链接我们都知道反向链接的数量是搜索引擎排名中非常重要的因素。因此,很多非法站长利用这一原理,创建了很多无用的链接,比如到博客和留言板上做垃圾评论,留下自己的网站链接。现在搜索引擎已经采取措施反对这种做法。如果在短时间内突然添加大量反向链接,谷歌可能会将它们扔进沙箱——对收藏没有影响,但没有排名。6、黑帽手法切忌,很多企业会使用黑帽手法,将网站快速做上搜索引擎首页,但是这样的手法持续的时间并不久,而且对于网站来说,很容易就被百度给惩罚,导致后期不管是优化还是企业发展都是有一定的影响。所以网站要遵循搜索引擎的规则来做一些实际性的创新和突破。7、网站相关性,这样是很多网站会出现的问题,网站的主题内容和网站性质不符合,导致主题漂流,这对用户体验也是不好的,搜索引擎爬取多了也会对这个网站失去信任。所以一个网站想要吸引更多的用户,网站内容才是王道。8、隐藏链接,隐藏链接是指用户看不到,但搜索引擎能看到的链接。此种通常是自己网站上链接到自己的页面。常见于黑入其他网站,加上指向自己网站的隐藏链接。9、链接农场,链接农场是指整个网站或网站中的一部分页面,没有任何实质性的内容,完全是为了交换链接而存在的。也就是说网站与网站之间是相互链接的过程,站与站之间形成了一个链接农场,互相交叉链接。常见特征:链接突然大量增加,大量同质外链(IP,网站结构,页面布局等方面大同小异),锚文字集中,内容不相关等。搜索引擎一旦检测出是链接农场,页面链接权重及重要性有可能被降权,被惩罚。10、隐藏页面,俗称“障眼法”。使用程序判断访问者是普通用户还是搜搜引擎,并且针对访问者身份给出不同的内容版本。判断方法:(1)访问网站时改变浏览器的用户代理,将自己的浏览器伪装成搜索引擎蜘蛛。例如:火狐、Chrome浏览器(2)看网页在搜索引擎中的快照。11、诱饵替换,诱饵替换指的是作弊者先针对一些普通关键词制作页面获得排名,页面再换成其他内容。通常有两种情况:(1)针对比较容易的长尾关键词制作页面,获得排名和点击后,把页面全部换成商业价值更高的内容。(2)针对普通正当的关键词制作内容,获得排名后页面换成非法、成人、赌博等内容。由于搜索引擎有记忆特性,再加上诱饵替换页面被重新抓取需要一段时间,所以诱饵替换页面往往能在原来正当或比较容易的关键词搜索中保持一段时间的排名。12、大规模站群,网站数量达到一定程度才有站群效果,站群使用经常需要配合其他黑帽或灰帽方法。(站群的主要目的是买卖链接)使用不同公司,不同IP主机,不同域名注册,不同网站模板,不用网站内容,网站之间尽量减少交叉。站群既可以是独立域名,也可以是免费平台的子域名。项“新媒体运营员”认证真的能够涵盖新媒体和自媒体两个领域吗?

3.在中国电子商务协会的官方通知中,自媒体工作委员会和新媒体工作委员会是两个不同的部门,由此可见中国电子商务协会对于新媒体和自媒体还是区分为两个不同的概念。

4.对于此项认证指定的培训教材,我并不否认书籍作者——秋叶大叔的营销能力,不过这套丛书中涉及微博、微信、社群、文案写作、网络直播以及自媒体平台等多个领域内容,所以我认为这套书籍更适合作为网络营销培训的教材,而并不适用于新媒体或自媒体的培训教学。

综合以上4点原因,我暂时并不推荐各位自媒体人或新媒体工作人员花费上千元去考取这项证书,当然也不用担心“没有这项证书是不是就不能从事新媒体或自媒体方面的工作”等问题,因为在这项证书的介绍中也明确表明这项证书是“新媒体运营师专业技能水平评价”,所以它仅仅是一项“水平测试”的证书,而非“准入行业”的证书。

作者:羽度非凡